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小米空调梦=格力手机梦?都不靠谱

2017/8/22 11:58:07      点击:


转眼间,当年的雷布斯和董大姐的十亿赌约只剩下一年,而不久前,小米生态链公司发布了新品空调,进一步拓展了产品线。

还记得就在四年之前的冬天,当选当年年度经济任务的雷军和董明珠在众目睽睽之下立下了10亿赌约,赌的内容就是小米能否五年之内营收超过格力。

而就在去年,格力的营收为1083.03亿元,净利润达154.21亿元;而小米虽然没有公布具体营业额,但雷军今年5月18日在2017“大智移云”论坛上称小米2017年有99%的把握营收规模超过1000亿。可见,赌约持续的这几年,双方营收规模实在是不相上下。

就在赌约还剩一年的现在,小米生态链公司发布新品空调,进一步延展生态链,在赌局中唱起了“二人转”。

事实上,小米对空调业务的喜爱是由来已经。早在2014年就与美的联合推出了智能空调,还记得当初这件事还引来了董明珠的一顿炮轰,公开宣称他们是“两个骗子在一起”,是“小偷集团”。而这一次小米发布的小米空调,这是雷军联合长虹再次进军市场的产品。

  那么“雷布斯”的“小米牌”空调,能从“董小姐们”的市场中分到香味四溢的“甜羹”吗?


小米空调梦=格力手机梦?

根据调查显示,2016年我国的空调市场品牌格局呈现出以国产品牌为主、外资品牌为辅的格局。其中,格力、美的和海尔牢牢的占据着前三的位置,品牌关注度分别为38.6%、13.2%和10.5%。另外,有数据显示,今年6月份的空调销量为1413万台;同比增长了41.4%,其中出口485万台,同比增长7.3%,内销955万台,同比增长66.8%。其中美的、格力和海尔三大巨头的增速明显高于行业平均值。格力电器销量同比增长39%,美的销量同比增长79.5%。

不难发现,格力、美的和海尔名副其实的是国内空调行业的三巨头,不管是市场占有率还是品牌号召力都有着明显的优势。那背负10亿赌约的“雷布斯”,为什么还要向空调抛去橄榄枝?

在行业有些专家看来,目前“小米生态链”已经涵盖手机、笔记本、空气净化器、平衡车等等,有着很强的综合整合能力,而空调作为越来越热的智慧家庭产品,自然是小米进一步全面布局智慧家电相关产品的一个可健康发展的产业。

“与长虹合作,其实是双方各取所长、优势互补的一种策略。”老牌企业长虹有较强的技术和制造能力,小米的智能化水平、品牌效应、整合能力则是自身的长处,两家企业联手,实现互补。

小米和美的曾合作推出空调产品,但市场反应平平,今番再次推出空调产品,应该还是此前战略的延续。


 市场影响几何?

  据了解,2013年提出的“小米生态链”目前已经涵盖手机、笔记本、电视、路由器、自行车、平衡车、插线板、灯泡、手表、手环、移动电源、无人机、智能摄像机、电饭煲、空气净化器等诸多硬件。

  此次再次出手空调,毫无疑问会进一步丰富小米生态系统,但面对格力、美的和海尔等传统家电“豪强”,小米会不会对空调市场带来影响?

  包括手机、平衡车等产品在内,小米的智能产品虽然较其它品牌而言进入市场并不算早,但其凭借精致的外观、良好的配置和较低的价格,同样在市场上打出一片天地,此次空调新品同样也是拥有不错的性能和较低的价格,会再次为空调市场上注入新活力。

  但是,“小米空调做起来的可能性和格力手机做起来的可能性是一样的,都接近零”。

因为,空调是一个品牌集中度很高的行业,新品牌进入后想成功非常难。小米生态链公司再次布局空调业务预计对空调市场暂时不会产生实质性影响。“心理层面的影响也不会太大,家电企业对互联网企业的恐惧时代已经过去了。”

  另据报道称,对于白电市场来说,由于产品更新周期缓慢,新用户往往对于老品牌拥有更多的信任感;然而小米通过生态链企业复制小米模式也成功攻下了不少家电市场。雷军此次杀入格力的赛道,究竟能够分得多大一碗羹,还要看新品发布后,市场对其的反应。